服装品牌如何与设计师深度链接以破解联乘同构化

2021年10月，利郎LESS IS MORE携手本土新锐设计师吕典霖和方芳，以“光明之城”为主题作为闭幕大秀亮相22春夏上海时装周。

 

这是继赞助综艺节目《披荆斩棘的哥哥》之后，利郎LESS IS MORE对“简约不简单”品牌内涵再一次夯实和生动演绎。

 

  

白举纲                                                                                                             高瀚宇 

 

新品发布讲述了品牌诞生地泉州这座古城的独特魅力，呈现了设计师将城市文明历程与男装相融合

的巧思。在船帆、桅杆、海水等元素的氛围营造下，人们在当代男装设计中感受到了光明之城友

善、包容、互惠、共生、坚韧的海洋文化。本次发布也获得了 “2022春夏上海时装周首发影响力奖”。

 

 

上海时装周组委会副主任、东方国际（集团）有限公司党委书记、董事长 童继生为利郎LESS IS MORE X Tien & Fang品牌设计师吕典霖和方芳颁发首发影响力奖。

 

 

 

据品牌方反馈，大秀吸引到众多时尚KOL及业界内外人士的发声，也由此将品牌新风貌精准传递给

了更多目标消费群体。近年来，行业重量级品牌与独立设计师的联乘已成大势，但能够做到始

于“秀”而又不止于“秀”，品牌与设计师共同探寻的过程或许更值得消费者关注了解。时装周结束

后，我们再次与利郎LESS IS MORE聊了聊秀场背后的故事。

 

 

 

在确定以“光明之城”为合作主题后，设计师吕典霖和方芳研究了很多泉州古城的代表元素，比如古

民居中最具特色的“燕尾脊”、泉州传统木帆船以及泉州市花刺桐花等。他们实地走访查看了这些元

素的现存风貌，同时也翻阅了很多文史资料，包括从《光明之城》一书中汲取灵感，将提炼出的素

材通过现代设计手法运用到产品开发中。

 

 

据悉，在图案手绘稿作为报道素材发布之后，设计师对刺桐花形态的演绎还引起了服装面料相关领域学者的关注。能够通过这次的合作，切实唤起人们对城市历史文明的回望，也令这次携手有了更为深远的意义。

 

在谈及与独立设计师的合作时，品牌方表示：年轻的独立设计师在拥有全球化视野的同时，对本土文化叙事充满热情，而利郎作为国民男装品牌，非常欢迎与广大有想法、有理念的设计师合作，共同创造出更多符合消费者未来需求走向的产品。

 

“我们希望通过产品，把利郎新商务美学烘托与诠释出来，让当下喜欢研究生活美学，喜爱文化艺术，有自我追求精神的这一群人，能够在利郎LESS IS MORE产品中找到共鸣。”

 

 

监制：Shelley

排版/组稿：Larkyn

图源：品牌提供