本季 2022 春夏上海时装周，精心设计的场景与装置成为中国设计师品牌的一大亮点。比如出现在 DIDU 秀场上的冰块座椅、“如果感到 YES 你就拍拍手”的 YES BY YESIR 巨型手掌雕塑，以及 SUSAN FANG 和 ROOM ROOM 合作搭建的爱心水雾装置。
可持续性是本季的另一个核心主题。在 10 月 9 日 至 15 日期间举行的“M SPACE 共创聚谈”中，上海时装周组委会邀请到中国纺织工业联合会、开云集团、艾伦麦克阿瑟基金会及中欧国际工商学院等国内外机构的客座代表，围绕可持续发展和商业创新进行讨论。由 yehyehyeh 创新社创始人叶晓薇主持的两场会谈中，她本人与行业的革新者和商界领袖，一同探讨了时尚行业如何保护生态多样性以及建设生态文明。
穿插其中的“她力量时尚对话”也是本季上海时装周不容忽视的一大亮点。作为聚焦女性的跨圈层主题对谈，该活动得到了中国妇女发展基金会、上海市妇女联合会等政府及相关机构的支持。上海时装周推广大使晓雪作为发起人，与 NEIWAI 内外品牌创始人刘晓璐、超模刘雯、复星基金会及复兴艺术中心主席王津元等业内精英女性，共同通过对女性力量的细腻挖掘，创造出更具想象力的未来。
与此同时，上海时装周为了进一步推动年轻化转型，邀请了许多在 Z 世代群体中备受欢迎的新生代偶像和 KOL，通过他们积极的公众影响力，为活动赋予更多的社交平台流量。最后，在名为“宠坏了的世界”的 ZI II CI IEN 支晨 2022 春夏系列中，BiliBili 虚拟艺人团体 VirtualReal 成员阿梓与真人模特一同走秀，成为人工智能与时尚行业交互发展的又一个成功案例。在本期的推送中，Jing Daily 关注了 16 个在上海时装周上大放异彩的设计师品牌，看他们如何通过创意连接市场。
作为最早一批走向国际的中国时装设计师，Masha Ma 在 2008 年结束了于 Alexander McQueen 的工作后，创立了属于自己的同名品牌 MASHAMA，该品牌在中国进驻了近 20 家线下品牌集合店，并在微信推出了官方小程序。在 2014 年参加完中国时尚真人秀《女神的新衣》后，身为设计师的 Masha Ma 在中国社交媒体的影响力开始逐步扩散，目前她在微博上拥有约 75 万粉丝。
受到法国浪漫主义先锋运动团体 Bousingot 的影响，MASHAMA 2022 春夏系列通过无性别风格，呈现出女性本身所具有的态度和力量：浪漫、激情、自由、独立，旨在打破当代先锋精英的刻板印象。Bousingot 活跃于十九世纪三十年代，由作家和艺术家组成，是最早一批提出性别中立思想的群体。在《时尚芭莎》、《ELLE》、《Wonderland》等时尚媒体以及歌手尚雯婕和王南钧的支持下，该系列的影响力达到了一个新的高度。与此同时，一件重达 55 磅的水晶礼服成为了中国网友们的讨论对象。一些人质疑这件衣服是否会因为太重而根本穿不了，但该品牌的忠实消费者确认为这件闪闪发光的衣服非常优雅，愿意购买。
作为本次时装周的开幕大秀亮相，Masha Ma 与她的团队做出了巨大的努力，包括邀请前中国版《Vogue》主编张宇看秀，邀请超模项偞婧参与走秀，以及与中国头部电商主播薇娅合作开设网络直播，推出即看即买服务。从品牌知名度的建立与销售角度来看，这算是一次成功的尝试。
在新西兰梅西大学完成服装设计专业的学习后，任茜选择前往法国高等时装艺术学院 （ESMOD）继续深造，并在 2012 年回国创立了个人品牌 REINEREN，为中国女性创造了新的优雅准则。该品牌目前在中国拥有三家分店，分别位于上海和北京。品牌在微博拥有 1.4 万名粉丝。
在 10 月 9 日发布的 2022 春夏系列“SUMMER ESCAPE”中，REINEREN 邀请了演员陈沁儿、女子偶像团体 AKB48 Team SH 的成员，以及@Austin郭郭、@LiMei小美 等时尚 KOL 参与看秀，为新品发布创造了可观的流量，相关话题微博总计获得近 3 万次点赞。中国网友对于该系列的评价总体积极。
该系列以《都市年轻人行为特征及其心理洞察》为主题，上演了一场从城市逃向自然、陆地逃向海洋的自我放逐，在现代感的廓形中融入故障艺术，打破了原有的束缚，让设计变得更生动轻盈。值得注意的是，该系列采用了可生物降解的自然面料莱赛尔纤维，贴合了当下流行的环保时尚趋势。
2011 年从法国 ESMOD 时装学院荣誉毕业的叶谦，出于对“新经典”与“新优雅”风格的精研，在 2013 年创立时装品牌 YES BY YESIR，以“西为东用”的法式裁剪设计手法勾勒当代中国女性轮廓，该品牌的轻礼服系列曾得到多位中国一线女星的支持。该品牌在中国拥有 11 家线下门店，在 K11 和上海时代广场等商场均有布局。
与时尚 KOL @ZacZhao赵大叔、@洪晃、@左岸潇 以及 YOKA 时尚网、新浪时尚和搜狐时尚等媒体的合作，让 YES BY YESIR 2022 春夏系列在微博的直播观看量达到了近 6 万人次。在名为“The Gift of Nature 自然馈赠”的新系列中，品牌创意总监叶谦向意大利当代画家 Luciano Ventrone 致敬。通过选取亚洲独有的花型与水果元素，并融入各式标志性面料建材，为中国年轻人打造了一个浪漫且不失艺术性的衣橱。
当然，YES BY YESIR 带来的不仅是时装发布，还是一次令人愉悦的表演。受邀的嘉宾们都以一双印有蝴蝶兰花图案的白色针织手套作为邀请函走进秀场。在舞台的中心，还有一双好似在拍手的巨型纯白双手艺术装置，引领观众进入一场拍手称快的时装幻梦。与此同时，微博话题#如果感到YES你就拍拍手#的阅读量到达了 1233 万。
由设计师支晨于 2017 年创立的 ZI II CI IEN，专注于针织服饰，旨在将艺术以轻松的语言注入设计， 模糊美术馆与生活的边界。设计师追求在针织技术上的突破与创新，力图颠覆“毛衣”的 刻板印象。在中国，该品牌入驻了 LABELHOOD 和 Lane Crawford 等在内的 40 多家多品牌集合店线下门店以及 9 家线上网店。
时尚 KOL @费加罗女士 以及新浪时尚、上海时装周等平台报道了 ZI II CI IEN 2022 春夏系列“Sedmikrasky 野雏菊”。该系列灵感来自捷克电影导演 VGra Chytilova 拍摄的同名电影，通过花卉和蝴蝶与几何图案印花的对比，展现出具有创新精神的廓形、大胆的色彩组合以及属于当代的新浪潮文艺女孩形象。此外，秀场中出现的宽沿帽子赢得了许多网友的喜爱。
值得注意的是，该品牌还邀请了 BiliBili 原生虚拟艺人团体 VirtualReal 成员阿梓，与其他真人模特一起参与走秀，设计师支晨还为其量身定制了一件提花裙。二者的合作顺应了当下女性意识觉醒的价值趋势，并为虚拟艺人提供了更多的发展空间。不过，品牌微博账户并未提及与阿梓的合作，错失了与热爱二次元的年轻消费者接触的机遇。
2014 年，毕业于伦敦时装学院的郭一然天在英国创立了同名品牌，并以优秀的剪裁、混纺面料以及对于不对称廓形的探索闻名业界。2016 年，郭一然天推出了以建筑和家居为灵感的配饰品牌 YIRANTIAN JEWELRY，线条明快简洁，强调冷峻而利落的轮廓感。目前 YIRANTIAN 在中国，入驻了 LABELHOOD、LOOK 和 Lafayette 等 14 家品牌集合店。郭一然天和她的品牌在微博上共拥有近 16 万粉丝。
“微观形态”是 YIRANTIAN 2022 春夏系列的主题，从细小的空间线度中发现自我潜能，探讨关于女性如何于微观中自我共生。设计师将服装视为人体的一部分，并通锦缎和蕾丝等纹理流畅的面料，令服装随着运动而产生波动。复古浪漫且不失态度，是许多中国网友对于该系列的评价。诸如《 i-D》、《时尚芭莎》和@不正经时尚手册 等活跃于微博的时尚媒体都报道了该系列，推动了品牌的商业化进程。
在新系列正式发布的前一天，LABELHOOD 以沉浸式剧场呈现了《浪漫中国》时装联名系列，该系列由中国时装摄影师张家诚与 YIRANTIAN、NOMANNOMAN、SHUSHU/TONG 以及 YUEQI QI 共同完成，这一举措有助于该品牌进一步扩大其在中国市场的影响力。
YINGPEI STUDIO 成立于 2014 年，是一家总部位于上海的先锋女性时装品牌。该品牌从复古美学中汲取灵感，并以现代风格对其进行重塑。目前 YINGPEI STUDIO 在中国入驻了 15 家零售商，其微博官方账号拥有近 2 万名粉丝。
在 10 月 15 日发布的 2022 春夏系列“Full of Spring”中，YINGPEI STUDIO 特别邀请到女高音歌唱家伊丽尕，带来音乐与人生的艺术呈现。由 House Fiction 打造的昏暗秀场，令观众学会接受信息的停顿，并试着用多个视角观察事物。该系列的整体风格来自设计师裴颖对自我情绪的凝视，在外化女性情绪的同时附带一层欲语还休的薄纱滤镜。
该系列在微博上得到了许多时尚 KOL 和媒体的转发，比如网易时尚、《VOGUE》和 Vintage Muse 等。在品牌官方微博的评论区中，也有不少网友表达了他们对于该系列的期待与观看后的喜爱。时尚 KOL @FashionModels 在该系列发布前举行了抽奖，把秀场邀请函送给转发区中的 10 位幸运粉丝。这一举措有效地帮助了 YINGPEI STUDIO 的网络影响力扩散，迄今为止，该系列的视频已有超过 6.1 万人次的观看量。
OUDE WAAG 由设计师尹经纬于 2017 年创立，成立不到 3 年便成为中国新一批具有代表性的时尚新生力量，该品牌目前隶属于 LABELHOOD。在 2022 春夏系列中，OUDE WAAG 延续了对于女性和身体的探索，以雕塑“非完美身材”呈现出独特的美学观，并通过面料拼接和廓形呈现出丰富的层次感。许多网友认为其足以代表中国本土的新时尚风格。在微博上，该系列得到了众多时尚 KOL 和媒体的支持，相关动态近 40 篇。
鉴于其目前在年轻时尚消费者中的知名度，以及大众网友对于此系列的赞赏，OUDE WAAG 目前尚未在中国市场展现出更强大的影响力。这个成长迅速的品牌是时候选择与 KOL 和本土名人建立长期合作，获取更多的社交平台流量，以此深化品牌在中国市场的知名度。
2018 年从安特卫普皇家美术学院毕业后，杜迪成立了同名时装品牌，总部位于安特卫普和上海。DIDU 以颠覆性文化和结合现代工艺的理念作为设计脉络，呈现出一种力量感、反转性和未来主义的视角。因独特的品牌形象，DIDU 目前与 LABELHOOD 建立了合作。
在@CherryGun陈星如、@宫泽先生 以及 i-D、NOWHER 和 《Super ELLE》的宣传下，DIDU 得到了广泛的曝光。秀场中出现的冰块座椅和由冰制成的手袋吸引到了许多网友的注意，认为其创意新颖。但也存在一些负面评论，认为这是一种浪费，对嘉宾和模特而言也是一种不舒服的体验。此外，该品牌还与加拿大独立音乐人 Grimes 联合制作了一部微电影。这位以电子音乐而闻名的女歌手与 DIDU 的品牌形象非常契合，得到了许多国内音乐爱好者的支持。
在这个名为“末日之舞”的新系列中，设计师对于末日幻境的想象被具象化——在自然环境发生剧烈变化后不远的将来，地球会变得熟悉而陌生。DIDU 的品牌形象很难被定义，但该品牌依然在全球市场收获了许多忠实的追随者。因此，它在中国市场还有很大的发展空间。
成立于 2013 年，是超模吕燕的个人时装品牌。小红书笔记 3000+，官方微博粉丝 5.7 万。在北京、上海、成都及香港中国一线城市开设了线下门店，并入驻了栋梁、D2C、Galatea Wan 等买手店。COMME MOI 在 10 月 9 日，携手高端腕表品牌 IWC 合作发布 2021 秋冬系列“Moi et Noir”（黑色赋格曲），呈现了当代女性的自信魅力和自我态度。
该系列通过多平台现场直播吸引到了更广泛的受众。与此同时，COMME MOI 还邀请到品牌挚友孙俪、网球职业运动员李娜以及独立音乐人刘敏等各领域的优秀女性参与看秀。这些拥有积极社会影响力的中国女性名人，以及其重要的合作伙伴 IWC，进一步提升了该品牌在国内市场的品牌知名度。
毕业于米兰马兰格尼学院服装设计专业的欧敏捷，于 2011 年在广州创立了个人时装品牌 RICOSTRU，品牌的设计理念是“回归”，旨在回归服装“关怀”的本质。2017 年，欧敏捷被 Giorgio Armani 选中，在 Armani 集团在米兰的专属秀场 Armani/Teatro 中，举办了个人品牌的时装秀，随后登陆米兰时装周官方日程。目前该品牌在上海新天地、芮欧百货以及北京三里屯太古里等都设有线下门店。
10 月 10 日，RICOSTRU 与马兰戈尼带来了联合创作系列“东方未来”。带着对未来世界的大胆想象，设计师团队回归最纯粹的创作动机，将“东方”、“侠客”、“景观”以及“记忆”等元素输送至浩瀚如梦的未来。@SuperELLE欣漾、新浪时尚、《ViVi》杂志等时尚媒体报道了该系列，并登上《上海时装周·VOGUE每日快讯》封面。
时尚 KOL @WAANI_婉妮 形容这场秀像是奔赴未来的女战士，英姿飒爽。不过评论区的网友则认为该系列虽然极具创造性，但并不日常，且由于秀场选址问题，并不能很好地在社交媒体上展现衣服的细节。不过对于 RICOSTRU 来说，其在国内市场多年累积的忠实顾客，为品牌开设独立线下门店提供了坚强的后盾。这对于中国独立设计品牌来说是非常罕见的，也证明了 RICOSRTU 在品牌商业化的优异进展。
在赢得 2012 年国际羊毛标志大奖的中国区冠军后，设计师班晓雪创立了同名时装品牌。品牌多年来一直致力于塑造中国本土时尚格局，目前在中国一、二线城市拥有广泛的线下零售业务。虽然其最新系列所得到的媒体曝光有限，但通过邀请偶像选秀节目《青春有你2》练习生和时尚 KOL 参与看秀，积累了不俗的社交平台流量。
BANXIAOXUE 2022 春夏系列的主题为“但愿人长久”，整体风格偏向英国维多利亚时期的古典主义美学，浪漫的蕾丝与宽松的廓形模糊了性别界限。不过值得注意的是，邀请名人看秀获得的依旧是封闭的圈内流量，真正推动品牌在线上发展的还是广大的“路人”群体。在微博上，鲜有网友发布该系列的相关动态。作为一个已经运营了近十年的品牌，BANXIAOXUE 需要更清晰的品牌标识来打动“挑剔”的中国消费者。更重要的是，它需要讲述一个更加独特且连贯的品牌故事，以推动社交平台上的有机流量。
在美国和加拿大长大的中国女孩方妍楠，于 2017 年从中央圣马丁毕业后，在英国伦敦创立了同名女装品牌。随着国际和国内市场的日益关注，该品牌以独家“空气编织”技术和深耕可持续发展而闻名。
“AIR.LOVE”（探索爱）是 SUSAN FANG 2022 春夏系列的设计主题，通过对于内在与外在情感的讨论，告诉女性在寻找爱的路途中，不能忘记自爱。设计师将玫瑰与果蔬绘制成 50 多种印花，指引着观众进入交错空间的梦境。
通过宝洁的官方平台以及《时尚芭莎》等时尚媒体的宣传，该系列相关微博话题阅读量破 14 万，品牌童话般的形象已经赢得许多中国女性消费者的青睐。此外，与宝洁中国的合作也成为此次大秀的另一亮点，双方通过回收的废旧塑料瓶制成手袋，演绎“重塑之美”。这一举措能让 SUSAN FANG 接触到更广泛的受众，同时也展示了其对可持续发展的承诺。
毕业于巴黎 ATELIER CHARDON SAVARD 服装设计专业的独立设计师魏东辉，于 2019 年创立了个人同名时装品牌 JAQUES WEI，并在去年 10 月发布 2021 春夏系列，登陆上海时装周完成线下首秀。虽然成立时间不长，但该品牌通过推出爆款单品，已与 20 多个买手店合作，并在全国 11 个一线城市开设了线下购买渠道。
尽管 JACQUES WEI 官方账号的关注者不多，但许多时尚 KOL 都自发地在社交平台上分享了该品牌的最新系列以及他们对于设计的喜爱，由此创造了可观的网络影响力。观看过线上视频的网友表示，该系列在营造复古摩登的同时强化了女性力量，尤其是当极具女性气质的纱裙与硬朗的垫肩西装出现在一个空间时，现代女性的形象开始变得多样且丰满。
JACQUES WEI 懂得何为当下中国女性寻求的时尚，这是一种在复古与摩登、阴柔与英气之间的平衡。在以“黑兰花”为题的 2022 春夏系列中，品牌以现代手法重新诠释了东方花卉和动物印花。除此之外，在 JACQUES WEI 的商业愿景中，推动品牌销售额快速增长的标志性单品功不可没。
在 2015 年从英国中央圣马丁学院毕业后，SAMUEL GUÌ YANG 在上海和伦敦创立了他的独立设计同名品牌，入驻了栋梁、LABELHOOD、notSHOWROOM 等买手店。10 月 13 日，该品牌在上海建安花园，发布 2022 春夏系列“The Future Body 身体将来式”。
不过遗憾的是，该品牌并没有在社交平台上发布该系列的秀场图或视频，似乎错过了一个与本土消费者建立联系的机会。对于想要了解这次新品展示的中国网友而言，只能通过几家媒体，以及看秀嘉宾在个人账号分享的动态中一窥究竟。不过，网友对于该系列的评价普遍积极。
与其他中国设计师相比，SAMUEL GUÌ YANG 采用了低调的沟通策略，这也导致品牌的网络影响力不太乐观。尽管如此，该品牌最近与中国时尚品牌 ICICLE 之禾的合作，有助于品牌接触到更广泛的受众。总体来看，它在品牌知名度的塑造中还有很大的提升空间。
设计师刘小路 2013 年在伦敦圣马丁艺术与设计学院毕业后，回到中国厦门创立了个人时装品牌 deepmoss，意为“深色的青苔”。该品牌在小红书上拥有 7000 篇笔记，是国内小有名气的设计师品牌。在国内设计师品牌孵化社区 LABELHOOD 的支持下，deepmoss 于中国船舶馆发布的 2022 春夏系列得到了 NOWRE、K!ND 和卷宗等媒体的的广泛报道，将本季的设计主题“THE POSEIDON BALLROOM”（波塞冬的舞会）有效地传递给了中国消费者。
此前与李佳琦的合作，让许多中国年轻消费者注意到了 deepmoss。在微博上，网友夸赞该系列的海洋元素，比如贝壳及海马印花，以及富有光泽感的面料等，延续了前两季对于水流与蓝色主题的探索。不过尽管 deepmoss 已经凝聚了忠实消费者和品牌知名度，但网上依旧有抱怨该品牌缺乏创造力和新鲜感，因为其每个系列的款式相似度极高。因此，该品牌是否能在中国市场中保持长久的吸引力仍是个未知数。
作为目前国内设计师品牌中的“顶流”之一，SHUSHU/TONG 由蒋雨彤和雷留树于 2015 年共同创立，在小红书上拥有近 2 万篇笔记。今年 7 月，该品牌联合雅诗兰黛推出了一款联名款七夕礼盒，广受好评。
在 SHUSHU/TONG 2022 春夏系列“网球甜心”中，两位设计师从日本超人气漫画《网球甜心》中汲取灵感，少女感与运动元素的结合，以及粉色置景成为发布会中的亮点。
该系列在中国社交平台上的反响总体积极。但也有一些人认为，此次的设计依旧像是只为身材苗条的女性设计的，这也是消费者经常向该品牌提出的抱怨。因此，身材包容性的缺失引发了网友对于 SHUSHU/TONG 设计风格的争议。但总体看来，SHUSHU/TONG 凭借时装杂志的产品植入以及与流量明星的合作，赢得了主流市场的认可。同时，它也成为品牌与中国 Z 世代消费群体建立联系的优质合作伙伴。
作者｜Lisa Nan、吴文卓、Gemma A. Williams
翻译｜陈宇龙
编辑｜吴文卓
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