上海时装周“MODE展”如何巩固行业地位？

近年来，以原创设计师为导向的时尚产业链呈井喷式的发展势态，在创意源源不断涌现的同时，商业展示平台也方兴未艾。“好创意”如何变成“好生意”？成了每个品牌的必考命题。

在平台经济的引领之下，上海时装周首开国内先河，打通“秀场”和“市场”的生态链，实现从展示平台向促进商业落地的服务型平台的转型。

MODE上海服装服饰展自创立初始便着眼于国际化未来，历经5年的探索与发展，在海内外逐渐形成了独特的品牌效应和强大的凝聚力。每一季参展的Showroom抑或是品牌，在中国原创声势浩荡之余，也力图融贯中西，博采众长。至今累计超过四十个国家的千余个各具特色个性多元的品牌，都曾在这片原创聚集地上荟萃一堂，以期实现“亚洲最大订货季”的愿景也不断清晰可见。

第10季的MODE上海服装服饰展在展馆的设计上便颠覆了传统商贸展会的兴味索然。来自意大利的展览空间设计大师Oliviero Baldini为本季注入了更多的酷味个性和复古风潮。由进口进入A馆互动区及展区，便可看到由复古配色的毛绒材质制成的大色块几何体，以及动感炫酷的霓虹隧道，在带来强烈视觉冲击力之余，亦感受MODE展的焕新活力。 

▲图片：意大利的展览空间设计大师Oliviero Baldini

本季的MODE展云集超过500个充满个性、风格多元的品牌带来其最新系列。在亚洲品牌占比持续上升的同时，来自乌克兰、意大利、丹麦、马来西亚、法国、美国的服饰品牌也积极携新品参展。

参展的Showroom也继续向多样化迈进，从来自日本的Xin Tokyo Showroom、乐市乐座，到来自韩国的XCLIAM，再到台湾纺拓会支持的Taipei IN Style、香港的MATCH Showroom；从着力推广中国本土品牌的FUSIONCO SHOWROOM、FZS Showroom，到聚焦海外精品的THE GLARE、FASHION MONSTER等，都为共同打造亚洲原创品牌集聚地添砖加瓦。

▲图片：日本XIN TOKYO SHOWROOM负责人

在品类方面，女装依然是规模最大的主要类目，有别于往季的是，本季在扩容展会面积的同时，也从潮流、户外、运动、科技等生活方式和多元体验出发，在满足更多着装场景之余，亦全面覆盖细分群体的消费升级需求。将优雅与科技集于一身的女装品牌SGNK、纯手工制作的艺术鞋履品牌KING PING、追求艺术化和故事性的时尚生活方式品牌LEAF XIA、融合古典绅士品味与现代休闲风度的男装品牌XINYUHU......各类满足个性化消费需求的创意品牌汇集在本季MODE展。

▲图片：艺术鞋履品牌KING PING设计师王平

此外，随着作为非必需消费品的配件配饰正走向市场核心，本季MODE展也有意增强手袋、鞋履、饰品等配饰品类的存在感，占比高达30%的配饰品类带来了更加丰富的视觉美感和穿搭灵感。

值得一提的是，为响应当前“可持续时尚”的全球倡议，本季MODE展也首次走向产业链上游，携手布料图书馆Textile Library以“再生Regeneration”为主题打造了一个全新的板块——“有料SPACE空间”，这个集前沿理念、设计研发、生产实践及用户体验于一体的特别展区，为可持续发展在时尚领域的推动贡献了极具价值的创意实践。

布料图书馆Textile Library联合国际羊毛局The Woolmark Company和MERDIAN KNITWEAR，以及多个分别在时尚运动，男女童装，鞋包配饰，建筑家居这些不同领域具有代表性的特色品牌:粒子狂热Particle Fever、Ziinlife吱音、CHOCO CONCERT、DISSONA、WU之物，用富有创造性的设计语言讲述品牌各自的材料故事，分享“布料源头”的创新趋势。

▲图片：男装品牌WU之物设计师路宽

作为设计师品牌触达中国乃至全球市场的精准入口，已走过十季的MODE不仅在展会基础设施和专业服务上不断迭代优化，展商复展率和专业买家比例亦保持稳定增长。仅10月10日预览日及开展第一天，总参观人数达3923人，总人次达9617次。

在当前，诸如“国潮崛起”、“中国设计师迎来春天”、“中国设计力腾飞”此类话题众说芸芸，国际上各大时装周的中国身影也愈发频繁。虽然表面上中国设计师品牌的发展方向一片利好，然而在这背后仍能隐约感觉到崛起之路上的困顿。殊不知，中国设计师最关键的突围之路早已不在创意层面上，而在于能经受得住市场考验的商业模式。

中国作为最具潜力的时尚消费市场，理应赋予中国设计师品牌更多的商业前景，然而这肥沃的商业土壤却并没有使得中国设计品牌近水楼台先得月。对比时装业发达的西方国家，我们欠缺的是向消费者传达好设计的商业体系。

毋庸置疑，“时尚”本质上是一门生意，而成功的商品不能仅靠设计，更需要良好的商业模式和市场环境。如今，渐入佳境的国内时装周体系，正不断推动中国设计师品牌走向主流市场。正如上海时装周MODE服装服饰展，作为“以买手制为核心，全渠道打通，多场景融合”的时尚贸易枢纽，也是将“创意”变“生意”的重要杠杆。

撰文 / Double Xi

部分信息及图片来源：上海时装周组委会