上海时装周 | 2019春夏上海时装周之「个性宣言」
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25 九 2019春夏上海时装周之「个性宣言」

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# 个性宣言

#环境 #灵感 #活力

 

2019春夏上海时装周主视觉以“个性宣言”为主题方向。为更好建立未来时尚环境,给时尚提供更多的灵感和发展空间,自我表达成为越来越重要的技巧,鼓励大家在设计和商业上勇于将创意看作推动变革的内生力量,将走出舒适区的行动作为改变的利刃。
个性蕴含别样活力,是彰显,是宣告。等同于与众不同的创见,届时,新规则、新叙事、新观点都将涌现,新中国制造亦卷土重来。等同于突破与开拓,新秩序与新未来亦将顺势开启。

| Special thanks |

PepsiCo Greater China Region / WGSN

感谢以上与我们共同策划、创意并完成2019春夏上海时装周主视觉。

 

 

# 趋势主题

#体验 #发声 #表现

 

Q:上海时装周 SHFW

A:WGSN趋势总监 郑绵绵

Q1:WGSN作为全球流行趋势预测机构,是如何定义并提供“个性宣言”这一趋势主题概念的?能跟我们分享一下背后的故事吗?

当今世界,人们不断呼吁真实和透明,WGSN洞察到想要与众不同和特立独行的欲望在持续加强,无论是否会直接表现出来。

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在这个极度不确定的时代,最佳战略之一就是走出舒适区:对创意人士而言,迈入不适区至关重要,因为不适往往能激发行动。“你会发现如果人们害怕一件事物,那绝对是好事。”

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创意和自我表现将成为越来越重要的技巧,大家应当将这些作为开启未来篇章的武器,在商业和设计上进行更多的尝试。我们希望越来越多的设计师拓展产品以挑战传统,颠覆既定秩序,宣扬独特的个性方向
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Q2:“个性宣言” 的大主题下包含了当下哪些趋势热点?

体验设计:未来属于设计系统,而不是单纯的物品。人们渴望更丰富的感受,体验设计将越来越多的涌现。

大胆发声: 大胆的自我表达方式与身份认同将出现,在更具包容性的过去、现在和未来,个人身份将得到解放,各种风格均被接受与歌颂。

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推崇缺陷美:美不再是千篇一律,人们开始面对真实的自己,并大方的接受。

享乐主义:这里的享乐并不包含负面含义。玩乐将赋予体验更多的意义,人们每天都会迸发新的幻想,自我接受还将逐渐演变为自我歌颂。

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Q3:从 “无界”、“融•本源”到“个性宣言”,时尚创意领域的发展是怎样递进的?

从大众文化向小众文化递进,很多固有的屏障被打破,而小众文化又反向影响着大众文化,很多时候界限没有那么的明确,所以此前我们提出了“无界”这一主题。

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如果说用一些词来概括的话,我觉得这个过程是融合、更替与革新。曾经一度流行的事物应为过于千篇一律而被束之高阁,一些曾经不见光明的偏门成为新一轮热潮,历史与当代融合,东方与西方融合,情感与智能融合,时尚与科技融合,传承与创新融合,所以WGSN为上一季时装周提出的主题是“融•本源”。

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许多人可能会认为“潮流就是一个轮回”,我觉得是,也不完全是,虽然我们时常能看见一些回潮现象,但仔细品味就会发现其实其中是有很多不同之处的,新生的事物会加入进去,大胆的彰显存在,宣扬其自身的独特,所以这一季我们提出的时装周主题是“个性宣言”。

Q4:延伸到生活方式领域,“个性宣言”的概念有哪些体现?

越来越多的“个性宣言”发出,其实是源于社会大众的观念的改变,这些变化除了影响到时尚领域,其实还会向生活方式、室内设计等诸多领域扩散,甚至进而影响市场营销。

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• 人们希望自己的生活中充满一些新奇的“亮点“,于是产品的外观设计也愈发富有想象力、创造性和趣味性,注重快乐和愉悦感。

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• 因为不完美所以才“美”,人们会愿意选择一些不太完美的生活方式,在产品设计方面,缺憾工艺的表现力持续加强。

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• 令人快乐的设计方案是室内装潢的关键,许多设计的出发点就是为了点亮人们的笑容并带来正能量,例如涂鸦。

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• 情感设计获得更多的重视,其重点被放在制造幸福和快乐上,例如公共场所和设施旨在为公众带来愉悦。

# 视觉设计

#色块 #反差 #几何

 

Q:
上海时装周 SHFW

A:
百事(中国)有限公司大中华区设计总监 Gianmauro Vella

Q1:2018秋冬上海时装周主视觉以”个性宣言”为主题。在设计上运用了哪些元素予以解读?

• 主视觉设计运用醒目鲜明的几何色块,看似随机排列,但其所构建的视觉体验包含了个性、创意及打破常规的态度。

• 为更直观凸显支持创意和提倡多样性的内涵,色块上层铺陈系列词汇,这些词汇看似混乱随机实际离而不散,它们是对本次上海时装周主题的理解与感悟。

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Q2: 色彩与块面的运用有没有特别的思考?

• 从主题诠释角度,“个性宣言”彰显了活力无限的年轻气息,而主视觉设计中具有反差的色彩运用可以自然地契合这种风格。

• 从设计审美角度,另辟蹊径结合几何图形与文字元素两种不同设计符号能产生与常见单元素设计不同的审美体验。

• 从理念传达角度,该设计传达了打破现状,拓宽时尚固有界限以及迈出舒适区的信息。几何色块与文字标识的创意性整合也恰如其分地展现无所畏惧,打破范式的态度。

• 总结而言,只要不囿于规则,通达创造力及创意的方式是无穷无尽的。

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Q3:本季上海时装周的百事可乐限量罐也是根据主视觉的概念进行延展设计,如何凸显个性的主题,可以跟我们介绍一下特别之处吗?

• 百事可乐无糖“敢黑•带感”的品牌个性,与此次时装周主题十分契合,因而限量罐的设计延展了“个性宣言”主视觉,也自然地强化其所要传达的核心主张。

• 在具体设计上,鲜明醒目的几何色块与标志性的黑色罐身碰撞出跳脱常规的审美律动,并让百事可乐无糖成为一种表达“个性宣言”的方式。

Q:我们在哪里可以获得这些限量罐?

• 在10/11-10/17的上海时装周现场可以免费获得。

• 同时,也可以登录天猫百事集团官方旗舰店购买百事可乐无糖上海时装周限量罐限量手

▲ 2019春夏上海时装周主视觉动态呈现

Video by Tian studio

(部分图片来源于网络)

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