上海时装周 | 报道 | 遇见才能预见
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22 八 报道 | 遇见才能预见

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8月18日周五,WGSN于上海发布了Insight和Lifestyle& Interiors(L&I)两个板块的中文版上线。当晚,WGSN亚太区总裁 Mr.Dan Cotton首先发言致辞,随后,WGSN中国区总经理张玮女士及趋势总监郑绵绵女士分别以《了解消费者,抓住你的客户》、《新众生–改变对未来生活方式的想法》为主题进行演讲分享。

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自1998年成立以来,WGSN的合作伙伴包括了世界五百强企业中的所有服装品牌,对消费行为、流行情报,营销策略、零售模式等领域产生积极影响,节省时间且提高各环节效率。此次新产品的中文发布意味着WGSN在中国区的服务有了进一步的拓展,提供更为切合本土化的深度预测。

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 Insight 

创新型旗舰产品。对及时事件进行思考,解读当今和未来消费形态。快速扩展使用者的知识领域,节约时间,提升决策力。提供具有吸引力和引导性的消费者行为报告,综合不同人群的生活见解,对生活方式进行预测。全方位报导消费、零售和营销趋势。

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 Lifestyle& Interiors 

生活时尚&室内设计趋势服务。23个产品类别,内容涵盖室内设计版块寝室&浴室、色彩、装饰性配件、家具&照明、花园&户外、室内风格、儿童房间、厨房&桌面、印花&图案、应季礼品、纺织面料、墙饰&地板、复古&手工;生活时尚版块汽车、电子产品、体验设计、时尚连接、饮食、酒店、材料&表面、纸张&包装、宠物、保健。提供设计灵感、色彩、材料及处理报告,预测消费新行为,提供市场情报。

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WGSN 亚太区总裁Dan Cotton

和WGSN中国区总经理张玮接受采访

从2017秋冬上海时装周主视觉到2018春夏上海时装周主视觉均融入WGSN提供的趋势主题。同时,WGSN全球编辑团队结合新季发布测评出色彩及设计趋势TOP 10,深受设计师关注。借此中文版上线之机,上海时装周与WGSN面对面,进一步了解“遇见才能预见”的意义。

 

 A: WGSN 亚太区总裁Dan Cotton

 

 Q:WGSN作为引领全球时尚趋势的公司,如何做到趋势预测的权威性?

  A:WGSN成立至今已经18年了,积累的方法和经验使我们成为了业内引领。趋势并不是不可预测的,我们每年都会被一下东西所影响,这种影响会演变为趋势,关键是怎样提炼出这些信号并且将这些点连成线索整理为趋势。我们结合了行业直觉,经验以及实际数据,从大趋势中区分出各类小趋势,然后对客户进行总结建议。小的趋势在早期的影响者中显现,在大约一、二年的时间里面被大范围的采纳。这些趋势对于时尚公司而言是至关重要的,但是一个较小规模欲望的实现所呈现的趋势走向是大趋势形成的根本。一个大的趋势跨度至少有五年,并且影响了包括从技术到财政的各类产业。大趋势年复一年,一季季的有一个连贯的进化更新。

我们搜集全球文化动向,每6个月分析整理一次,搜集信号且为趋势预测找到共同的部分。我们有一个250人的预报小组,每年拜访超过137个展会和其他95个国家地区的节日事件,覆盖不同的领域话题,以确保我们拥有本土化的视野去保证预测的合理性。不仅我们的小组覆盖了广阔的地理区域,我们在各个领域都有着专家成员,最重要的是,我们对于我们所做的事情是充满热情的,为创造明天做出改变。 

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 Q:Insight和L&I产品的中文版发布对中国区用户无疑是一个好消息,WGSN接下来对中国市场有什么商业上的战略?

  A:WGSN进入中国有很长一段时间了,我们第一个客户于15年前签订,我们保持着在中国长期发展的决心。中国正在从世界最大的拥有最好技术的制造工厂转变成为拥有最好的设计和零售的最大的消费市场。我们很高兴中文版本的2个核心产品服务于室内及生活方式,包括分析消费者行为。大家可以期待未来几个月我们的时尚产品版块中的本土趋势部分,我们会持续同本土专家合作以确保我们在中国的服务具备了最高的国际水准的同时也同中国客户的需求高度契合。

趋势决策是公司投资和卖流行灵感类产品的核心部分,世界顶尖的趋势信息对于这些投资方案意味着是成功还是失败的区别。WGSN向我们的全球的客户传递的信息都有一个长期的追踪过程,这也是为什么我们的客户留购率超过90%,我们将会同任何其他市场那样,在中国市场保有热情。

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WGSN 亚太区总裁Dan Cotton致辞

 Q:WGSN有几个好几个不同的产品,可以介绍一下这些产品不同的定位吗?

  A:WGSN为包括时尚&美容,零售,家居&旅游,快速消费品,食物&饮品,汽车等各个领域提供解决方案。我们的目标是在整个平台上提供的内容概念能够帮助我们的客户做到商业增长,通过凝聚对未来趋势和需求的洞察。我们目前的服务方式包含订阅及咨询。平台目前有Fashion,Insight及新发布的L&I版块。

时尚覆盖了未来的趋势,秀场解析和色彩预测还有相关的时尚&美容产业。Insight版块更加商务导向,覆盖包括消费行为分析,市场策略,销售分析以及其他大的趋势分析。这同高级管理和战略制定方面有关。L&I版块是为生活方式、家居&旅游,室内装潢等量身定做,这个版块的概念包括市场报告,色彩预测,大量当季关键导向,纸制品&包装及消费者生活方式导向。

 

 Q:WGSN作为一家行业内的领头企业,他的全球布局是怎样的?能不能分享一些接下来的战略计划?

  A:WGSN在伦敦成立,现在的总部在纽约,但实际上我们是一个真正的国际性公司在全球各地有着17家办公点,在80多个国家拥有6000多个客户,超过8000个常规账户,趋势是本土的同时也是全球的,我们全球的团队是使用数据分析工具的专家们,他们用人们长久以来的经验去创造总结相关国际化的趋势和本土应用。

最近,我们在英国上线了我们叫做Barometer的新产品,在伦敦几乎同时吸引着消费者对于品牌的态度,为零售商提供清晰的沟通回应及推动销售的指示。我们的产品InStock每天关注成百上千万的线上产品以分析什么样的趋势细节是流行的,什么即将打折。我们总是期待新的点子去提升公司的能力,成功投入流行创意产品。WGSN投资了基于中国的色彩系统Coloro ——一个完全改变色彩设计和制作的色彩变革方案,我们将会尽快向我们的中国客户以及WGSN全球客户引入Coloro色彩系统。

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A:WGSN中国区总经理张玮

 

 Q:很多人知道WGSN是因为她的时尚流行趋势预测产品Fashion,Insight和L&I这个两个产品有很多人不了解,现在看起来WGSN正在强化对这两个产品的推广,WGSN在产品和营销策略上发生变化了吗?

  A:Fashion的确是WGSN的旗舰产品,因内容丰富、趋势预测准确、设计指导实用、更新快速等广受用户好评,在国际和国内市场具有很高的美誉度。L&I和Insight是WGSN继Fashion后陆续推出的新产品,这两个产品的诞生也是整个时尚产业发展的产物。在流行趋势研究预测领域,有这样一种说法:流行趋势来自生活方式,意思是说,消费者理念和生活方式的变化是推动流行趋势发生变化的原力。

随着消费者日益成熟,消费者正在从“终端”转变为“前端”,他们不再是被动地消费和使用产品,更越来越多的影响和参与产品的研发设计;他们对流行趋势不再是被动跟随,更在积极参与和引导。因此,关注和了解消费者及其生活方式,成为当下从事产品研发、商业规划、生产营销等各个领域人士的必修课。WGSN insight 和L&I这两个产品就是在这样的新趋势下产生,并随着时尚产业的发展变得越来越重要。WGSN作为趋势预测权威,很早就看到了这个趋势,并积极拓展了产品,以适应用户需求的转变。

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WGSN中国区总经理张玮 《了解消费者,抓住你的客户》

 Q:L&I作为专门为生活时尚消费行业所打造的趋势服务,聚焦包括汽车、家居、酒店、旅游、饮食和健康等23个领域进行研究。这些领域之间有什么关联,为什么会在一个产品中涉及这么多领域?

  A:这个问题的答案就在于我刚才说的“生活方式”。随着经济和文明程度的发展,消费者对“生活”正在重新定义,生活的焦点正在分散和多元化,消费者的个人身份和面貌也在多元化,对生活的单一需求正在被综合品质所替代,衣、食、住、行、用、享,共同构成消费者的生活全貌。所以,WGSN的产品除了聚焦第一要素“衣”以外,也辐射到有关生活品质和幸福感的各个方面。所有这些要素,共同构成现代消费者重新定义的“生活”。 L&I这个产品就是希望让用户对消费者的生活方式形成综合性的认知,并把这种认知渗透和应用到用户自身所从事的工作中,为用户带来启发和帮助。

 

 Q:L&I和Insight的研究方向和产品特性侧重点各是什么?

  A:L&I是一个研究和传达消费者生活方式和状态的产品,它侧重研究与消费者“生活”相关的物质性要素,如生活环境,生活用品等,着眼点侧重于产品,因此对于设计研发人员而言,L&I是一个很好的工具,帮助他们更好地了解生活方式潮流和产品方向;Insight这个产品是WGSN2016年10月推出的新品,侧重在消费者研究,如消费者的社会属性、思维理念,生活状态等,并聚焦市场和零售的新形态。

正如我刚刚讲到的,关注和了解消费者已经是全产业链人员的必修课,因此Insight这个产品既是为市场营销、商品企划相关人员提供工作帮助的好工具,更是企业高层进行企业发展规划和制定商业策略的重要参考。Insight去年十月推出后,在美国和欧洲市场迅速被客户关注和购买,印证了我们开发这个战略性产品的正确性。如今,我们快速推出了中文版,让中国的用户同步保持广阔的国际视角,中国经济和市场的发展前景让我们相信,这个产品将会取得预期的成功。

 

 Q:WGSN在中国市场的状况和前景如何?面临哪些挑战?

  A:WGSN目前在中国已经拥有500多家知名品牌客户,主要分布在纺织服装、家居、工业设计、汽车、电子消费品等领域。可以说,WGSN的用户都是各行业的领军企业和知名品牌,他们与WGSN具有相同的价值观,注重创新和预见力,是WGSN在中国发展的重要商务伙伴和支持者;WGSN为他们提供全球顶尖的产品和服务,助力他们始终保持领先和活力。WGSN对中国经济发展抱有积极的态度和充分的信心,中国市场是WGSN全球最重要的市场之一,这个市场有她的独特性,我们中国公司的成立让我们与这个市场更接近,更深入地了解客户和客户需求,更有效地为客户提供产品和服务。今年上半年,中国纺织服装产业各项指标回升,预示着整个行业的复苏,这更增强了我们的信心。

如果说,WGSN在中国市场遇到的挑战,我想应该是知识产权问题。由于WGSN产品是线上内容产品,比较容易被盗版和侵权,而中国市场对于知识产权保护还缺乏有效的制度和方法,因此,我们遇到了被不良企业盗版侵权的问题。面对侵权,WGSN已经在采取积极措施和行动,绝不姑息。我们也看到,中国市场正在逐步成熟和规范,政府和相关机构在知识产权保护上也正在完善法律法规和管理方法,用户的版权意识也越来越强,我们相信这个问题会随着市场和用户的成熟,逐步得到解决。

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WGSN趋势总监郑绵绵 《新众生–改变对未来生活方式的想法》

A:WGSN趋势总监郑绵绵

 Q:聊聊国际专家团队,我们知道,每季上海时装周,WGSN的编辑会发布当季色彩及设计趋势TOP 10,这对设计师很有帮助,也深受大家关注。可否简单介绍一下这背后的分析及标准?   

  A:WGSN全球300多位专家根据多年的行业经验所决定的,每年WGSN都会在伦敦召集所有专家在伦敦提前2年开始讨论全球即将发生或已经发生的生活方式及各行业兴起,包括科技、艺术、政治、经济动向等,在接下来的2年时间内,我们的各个负责版块的专家在全球范围内也会根据我们提出的趋势进行跟进和及时调整。

WGSN趋势团队认为:不同行业的影响者的兴起和出现都有可能把一个趋势推向一个新的方向,但是整体的大趋势/生活方式一般都是不会在短时间内发生巨大的变化的,如我们这几季提出的:全球文化同相融、健身和养生业的兴起等等,这些都是在持续且大量的影响我们的消费者的,也在影响我们的大趋势,只是我们每年会根据不同的影响者、政治、经济等的变化作出不同的调整。

 

 Q:从2017秋冬上海时装周主视觉到2018春夏上海时装周主视觉均融入WGSN提供的趋势主题。2018春夏上海时装周的主视觉概念为“无界”,对于参与上海时装周的品牌、设计师或者合作伙伴,无界的概念对他么而言也是趋势性及前瞻性的,WGSN对他们有哪些结合的建议或方向? 

  A:“无界”概念的提出是在这几季中我们都看到了设计新势力的进入,以及全球消费者包括中国消费者生活方式的转变,消费者开始变得更加开放,消费态度的转变使得设计开始更加关注消费者的体验和表达的方式,而不是遵循之前的步伐,设计已经开始突破季节、年龄、性别等的限制。所以,在18春夏的设计中,我们希望能看到更多的设计是以消费者的生活方式故事出发,更多的是阐述与消费者相关的或者有关联的事物出发。

 

 Q:过去两季,WGSN在MODE上海服装服饰展内设有MODE TALK板块,分别与大家分享了时尚流行趋势。除此之外,WGSN会提供哪些内容分享?如何关注或者参与时尚课堂及创意研讨会?WGSN有哪些信息发布渠道可以让大众参与关注? 

  A:WGSN每年都会有2季的趋势讲堂,在上海、深圳、广州和北京都有,另外WGSN Mindset团队也有根据不同不同平台和品牌的特点做一些独家的趋势概念提取和解读,除了每年2季和时装周的线上线下合作以外,也可关注我们的微信账号CTICWGSN,WGSN的最新活动信息等都会在上面及时发布。


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