上海时装周 | MODE SHANGHAI设计师自己的贸易平台 / PREMIERE VISION选材决定品牌价值
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14 四 MODE SHANGHAI设计师自己的贸易平台 / PREMIERE VISION选材决定品牌价值

文/费雯俪

上海时装周2015秋冬特邀评论员

大学教师、时装评论员、曾担任Lanificio F.lli Cerruti 1881 Co. Ltd品牌总监、Ermenegildo Zegna墨尔本旗舰店运营经理

当时尚达人们还在新天地秀场内外大显风骚时,来自全国各地的时尚买手们已经奔赴于秀场与SHOWROOM 之间,为下一季的产品能按质按量的呈现在消费者眼前而开始选货、订货、下订单。此所谓“外行看热闹,内行看门道。”作为时装周的官方配套静态展的MODESHANGHAI上海服装服饰展和PREMIEREVISION 全球顶尖专业会展无疑将上海时装周推向高潮。

MODE SHANGHAI早已成为上海时装周不可或缺的一部分,今年上海时装周组委会更是突破了以往传统服饰展览概念,以SHOWROOM的方式整合了高品质品牌资源,包括ONTIME SHOW、DFO、ALTER、VDS、BOTH、JWN.IDEAHOUSE、EMPRESS、新联坊、上海工艺美术行业协会。这种多维度整合优势资源,全方位的媒体传播渠道,为来自世界各地的买手及行业人士搭建一个促进商贸对接与合作的商业平台,营造一个全新的展会氛围与体验。SHOWROOM不仅满足国内时尚零售市场个性化需求,还是让设计师品牌们落地销售的一条有效捷径。

从此次MODE SHANGHAI的选址就可以看出组委会颇费心思,不再选择高大上的上海展览中心,而是在距离新天地主会场仅需5分钟车程的大同坊,以SHOWROOM的形式,让各大品牌参展商使出浑身解数将废旧的大同坊焕然一新。在各品牌陈列师们的创新改造下,5000多平米的SHOWROOM颇有种AntonioMarras 的设计风格,朴素而温馨、统一而不失个性、低调中蕴含些许奢华,新旧元素运用得恰到好处。SHOWROOM开展第一天,慕名而来的买手们便把大同坊挤得水泄不通。让我们一起看看时尚买手们是如何玩转这些颇受关注的SHOWROOM。

ON TIME SHOW作为时尚代理机构,为买手搭建一个当代时尚展示交易及沟通平台,旨在从国际当代时装的类别中发掘展示具有创新精神的品牌,期望借由此平台为中国的时装行业构建一个良性的产业链。ONTIME SHOW的亮点在于静态服饰与配件展示仅对于专业买手制买家,经销商,品牌代理商,百货商场,购物中心等商业地产项目开放。从管理学的角度上讲,抓住20%的忠实顾客可以达到80%的成效确实是明智之举。

作为零售商,DFO为顶级时尚和配饰品牌在中国、亚洲其他区域以及澳大利亚等地的分销渠道提供最为专业的平台,每年在时装周期间举办不拘一格的展厅,是国内外买手期待和受欢迎的时尚买手活动。谈及ALTER SHOWROOM,时尚人士一定都会到获得由全球最大的旪尚趋势预测机构WSGN颁发的旪尚大奖:最佳新晋店铺奖的SHOWROOM膜拜。

VDS全称“Via Della Seta”意为“丝绸之路”,由中欧创新中心、中欧设计师协会等机构联合发起,是全球优秀年轻设计师品牌的集合平台,是目前中国规模最大的常设实体showroom。旨在发掘年轻设计力量,架设中国买手市场和设计师品牌之间交流合作的桥梁。SHOWROOM的整体空间设计保留了粗砺不羁的工业建筑原貌,极富特色的风格与展厅内服装及艺术家作品形成对话关系,交融成集时尚、设计与艺术为一体的创意展示空间。

BOTH Showroom别出心裁的陈列方式,俨然成为了服装、配饰与鞋履的混搭秀,将法国先锋服装品牌Y/PROJECT和充满艺术感的乌克兰配饰品牌kofta,再配搭BOTH自主设计师品牌的鞋履,呈现了一场极具视觉冲击力的时装盛宴。专业的买手团队在品牌的定位及产品的开发中占据举足轻重的作用。BOTH Showroom从目前中国精品零售最欠缺的供应链出发,独创“2+3”体系,确保从洽谈丶签约到供货丶上架的每一个供应链管理环节都万无一失,着力于创建良性可持续的中国精品买手业态。

JWN.IDEAHOUSE提倡的“平价时尚和快时尚”-摒弃设计师品牌昂贵、适穿人群狭窄的固有印象,似乎让整个SHOWROOM更接地气。JWN.IDEAHOUSE除了为国内、外设计师品牌的代理和销售以外,其专业的设计及营销团队从开发就开始介入,帮助设计师组建技术团队;整合面辅料生产、设计市场化、质量检验等各环节资源;集中管理设计作品,多渠道推广和销售,解决设计师的库存忧患。另外,JWN.IDEAHOUSE沉淀时尚圈常有的浮躁,静心、专心地整合面料开发,并优选最具性价比和适于穿着的设计产品来进行市场推广和销售。创始人凯文提出专业的SHOWROOM要让设计师的作品真正的商品化、市场化、量化,而不是一味地追求另类、时尚。我在JWN.IDEAHOUSE中可以看到年轻的设计师团队正试图将服装设计与生活家居整合,打造整体的艺术生活体验形式。这种提倡艺术生活哲学的理念也已经悄然走进我们的生活,并影响着时尚零售界的转型。

全球高端的面料展除了业界人士追捧的INTER TEXTILE以外,创建至今已有42年历史的PREMIEREVISION可谓是面料展中的奢侈品。它是以1100家欧洲组织商为实体,面向全世界的顶尖面料博览会。世界顶级奢侈品牌或高级定制品牌都会到PREMIEREVISION筛选下一季的面料。它已成为欧洲最具权威的最新面料和流行趋势的发布气象台,公布世界纺织品和服装的最新走向。纺织企业依然把成为PV的参展商视作进入高档面料市场的标志和荣誉,推崇、鼓励、保护企业设计和创新能力是PV博览会品味高尚、地位稳固的守护神。PREMIEREVISION上海站选择了极具小资情调的新天地一号会所,VIP买家们一边喝着下午茶,一边聆听PREMIEREVISION专业人士揭示最新的面料及纤维行情以至下一季的时尚态度。与其他面料展有所不同的是,PV博览会不仅仅是搭建了一个成功的贸易平台,它用高雅的姿态向中国服装企业叙说着法国人对纺织面料产业进行产品引导,以及对时尚行业的热衷。


这种独特的展销形式,估计只有崇尚浪漫的法国商人才能恰到好处的将商业推广与生活方式巧妙结合。一头银发的SABRINA女士优雅地向VIP客户介绍2016年 面料的流行趋势,并拿出上百种面料小样供大家参考。从最新的面料设计上不难看出提花面料将在高级成衣制作或礼服定制中独占鳌头,但在工艺上比以往更加繁 复。棉麻类面料与刺绣、水洗相结合,无论从视觉上还是触觉上都将体验式的购买理念展现的淋漓尽致。由于我曾经在意大利面料商LanificioF.lli Cerruti 1881 Co. Ltd工 作多年,对男装的面料开发情有独钟。法国和意大利面料设计师“细节决定品质”的理念让本季的男装面料在传统的平织基础上增添了一些灵动的气息,将生活中的 小情趣融入到面料的设计中,展现穿衣者的个性与品位。国内的设计师大多时候只关注服装版型的设计、色彩的搭配,却忽视了面料本身就可以传达品牌价值。把握 好设计生产的源头,才能更好地将灵感、激情、消费者的诉求展现在服装设计中、T台上。

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